Journal · Mesurer
Trafic venu des IA : ce que l’on voit, ce que l’on ne voit pas
Que voit-on du trafic venu des IA dans Umami, Search Console et Bing ? Ce qu’un outil de mesure montre, ce qui lui échappe, et le protocole de notre relevé.
Sommaire de la page
- Ce que vous voyez, et ce que vous ne voyez pas
- Ce que voit un outil comme Umami
- Ce qui échappe à l’outil
- Où regarder quoi
- Notre relevé : quel référent chaque IA envoie (à produire)
- Mesurer proprement dès maintenant
- Ce que nous avons mesuré
- Ce que nous ne savons pas
- Questions fréquentes
- Sources
- Auteur et journal des modifications
- À lire ensuite
Ce que vous voyez, et ce que vous ne voyez pas#
Dans un outil de mesure d’audience comme Umami, vous voyez des visites humaines et la provenance que leur navigateur déclare, le référent ; vous ne voyez en principe pas les passages des robots d’IA, et nous n’avons pas encore confirmé quel référent chaque IA envoie.[1][2][5] Cette page dit ce que les sources permettent d’affirmer et prépare notre relevé : il est à produire, et aucune donnée n’y figure.
Ce que voit un outil comme Umami#
Umami compte des sessions : une session est une visite identifiée par une empreinte (hash) de l’adresse IP, de l’agent utilisateur et de l’identifiant du site, sans cookie.[6] Son code de suivi n’utilise aucun cookie, ne collecte aucune donnée personnelle identifiante et ne suit pas les visiteurs d’un site à l’autre.[7] La contrepartie est qu’un même visiteur observé sur plusieurs jours donne des sessions distinctes : un nombre de visiteurs n’est pas un nombre de personnes.[6]
La provenance est le référent, c’est-à-dire la propriété document.referrer que le navigateur envoie.[1] Si le référent contient le nom d’hôte du site, Umami le remplace par l’URL précédente.[1] Les actions se mesurent par des événements nommés : un attribut data-umami-event sur un bouton, des propriétés en data-umami-event-*, un nom limité à 50 caractères.[8] Le bouton d’appel à l’action de cette page en porte un.
Ce qui échappe à l’outil#
- Les robots d’IA. Umami exclut les robots par défaut, et la documentation ne donne ni leur liste ni la méthode de détection.[2] De plus, un code de suivi est un script : les principaux robots d’IA étudiés en 2024 n’exécutent pas le JavaScript, même s’ils peuvent en télécharger les fichiers.[5] Notre lecture : l’outil voit les personnes qui cliquent, pas les robots qui passent.
- Les robots d’action. OpenAI décrit ChatGPT-User comme un robot qui agit à la demande d’un utilisateur, et non comme une exploration automatique.[9] Nous ne savons pas si Umami filtre une telle visite : sa méthode de détection n’est pas publiée.[2]
- Les visites sans provenance claire. La documentation lue ne dit pas comment un référent vide est traité, et n’attribue aucune visite à une IA.[1]
- Les clics issus des fonctions d’IA de Google. Ils sont comptés dans le trafic de recherche de type Web de Search Console, mais le rapport dédié aux fonctions d’IA ne donne pas de clics.[3][10]
Où regarder quoi#
| Source | Ce qu’elle montre | Ce qu’elle ne montre pas |
|---|---|---|
| Umami, script de suivi | Visites humaines, référent déclaré par le navigateur, événements nommés[6][1][8] | Robots, exclus par défaut[2] ; provenance d’un référent vide, non précisée[1] |
| Search Console, rapport Performance (type Web) | Trafic de recherche, fonctions d’IA de Google comprises[10] | La part qui vient des fonctions d’IA, non isolée[10] |
| Search Console, rapport « Generative AI performance » | Impressions dans AI Overviews et AI Mode[3] | Clics et positions ; totaux possiblement différents du rapport Performance[3] |
| Bing Webmaster Tools, « AI Performance » (aperçu public) | Citations dans Copilot et dans les résumés de Bing, pages citées, échantillon de requêtes[4] | Clics et positions non mentionnés ; échantillon ; produits Microsoft seulement[4] |
| Journaux du serveur | Les passages de robots, selon notre lecture | Non traités dans cet article |
Aucune ligne de ce tableau n’est une donnée de GeoMetrick : ce sont les descriptions des éditeurs des outils, à la date de consultation indiquée dans les sources.
Notre relevé : quel référent chaque IA envoie (à produire)#
Ce que nous voulons établir est simple à énoncer : quand une IA cite une page de notre site et qu’une personne clique le lien, que reçoit Umami ? Voici le protocole prévu, non lancé à ce jour.
- Poser la question à chaque IA, dans une conversation neuve, jusqu’à obtenir une réponse qui cite une page de notre site. Nous ne pouvons pas forcer une IA à citer une page : une IA qui ne cite pas est notée comme telle, et ne sert pas de donnée.
- Cliquer le lien, dans l’application web puis dans l’application mobile de l’IA, avec un navigateur connu.
- Relever dans Umami le référent affiché, les paramètres de l’adresse (par exemple un paramètre UTM), et si la visite apparaît du tout.
- Dater et versionner chaque relevé (IA, application, date), et le refaire à des dates différentes : le comportement d’une IA change.
Le tableau ci-dessous est la structure du relevé. Aucune case n’est remplie, parce qu’aucun relevé n’est fait.
| IA | Référent observé | Paramètres d’adresse observés | Date et version |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | à produire | à produire | à produire |
| Claude | à produire | à produire | à produire |
| Perplexity | à produire | à produire | à produire |
| Gemini | à produire | à produire | à produire |
| Copilot | à produire | à produire | à produire |
| Mistral Vibe (ex Le Chat) | à produire | à produire | à produire |
| Grok | à produire | à produire | à produire |
| DeepSeek | à produire | à produire | à produire |
Une fois ce relevé fait, une seconde mesure en découle : la part des visites de notre site qui porte un référent identifié comme une IA, avec la part qui reste invisible. Elle ne sera produite qu’après la première.
Mesurer proprement dès maintenant#
Quatre règles tiennent sans attendre notre relevé.
- Nommez vos événements : un événement par action utile (lancement d’une analyse, prise de rendez-vous), avec un nom court.[8]
- Ne confondez pas visiteurs et personnes : une même personne observée sur plusieurs jours donne plusieurs sessions.[6]
- Ne comparez pas des rapports de natures différentes : un rapport d’impressions et un outil qui compte des sessions ne mesurent pas la même chose, et deux rapports de Search Console peuvent afficher des totaux différents.[3]
- Datez chaque lecture : les rapports des fonctions d’IA sont récents, déployés progressivement, et leurs données récentes sont provisoires.[3][4]
Ce que nous avons mesuré#
Ce que nous ne savons pas#
Questions fréquentes#
Peut-on voir dans Umami les visites venues de ChatGPT ?
Peut-être, si le lien envoie un référent identifiable : Umami lit la propriété document.referrer du navigateur. Ce que chaque IA envoie n’est pas confirmé par nos sources, et c’est l’objet de notre relevé, à produire. Tant qu’il n’est pas fait, nous ne chiffrons rien.
Umami compte-t-il les robots d’IA ?
Pas par défaut : sa documentation indique que les robots sont exclus des statistiques, et les principaux robots d’IA étudiés en 2024 n’exécutent pas le JavaScript du code de suivi. Les journaux du serveur seraient l’autre source possible pour leurs passages.
Les clics venus des Aperçus IA de Google sont-ils isolables dans Search Console ?
D’après les sources lues, non : Google compte le trafic de ces fonctions dans le trafic de recherche de type Web, et son rapport « Generative AI performance » donne des impressions, sans clics ni positions. Les deux rapports peuvent aussi afficher des totaux différents.
Un visiteur Umami est-il une personne ?
Non : Umami compte des sessions identifiées par une empreinte (hash) de l’adresse IP, de l’agent utilisateur et de l’identifiant du site, sans cookie. Un même visiteur observé sur plusieurs jours donne des sessions distinctes, donc un nombre de visiteurs n’est pas un nombre de personnes.
Quand publierez-vous vos propres données de trafic ?
Quand le relevé aura été fait, relu et accompagné de son protocole, après notre validation. Tant que ce n’est pas fait, cette page ne contient que la méthode, une structure de tableau vide et ce que les sources permettent d’affirmer.
Sources#
- Metric definitions · Umami. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Dans Umami, le référent est la propriété document.referrer envoyée dans la charge utile (remplacée par l’URL précédente si le référent contient le nom d’hôte du site) ; les visiteurs sont des sessions distinctes comptées avec un sel mensuel tournant, les visites avec un sel horaire ; la page ne précise pas comment un référent vide est traité et n’attribue aucune visite à une IA. »
- Environment variables · Umami. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « D’après la documentation des variables d’environnement d’Umami, les robots sont exclus des statistiques par défaut ; la variable DISABLE_BOT_CHECK (depuis la version 2.0.0) désactive ce filtrage et IGNORE_IP exclut des adresses ou des plages ; la page ne donne ni la liste des robots détectés ni la méthode de détection. »
- Generative AI performance report (Search) · Google Search Console Help. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Le rapport « Generative AI performance » de Search Console compte les impressions (nombre de fois où des liens vers le site ont été montrés dans AI Overviews et AI Mode), sans clics ni positions ; l’accès est déployé progressivement, avec un seuil minimal d’impressions, une source de données différente du rapport Performance (totaux possiblement différents) et des données récentes provisoires. »
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (Public Preview) · Microsoft Bing Webmaster Blog. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Bing Webmaster Tools propose, depuis février 2026 en aperçu public, un tableau de bord « AI Performance » : total de citations dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par Bing et chez des partenaires sélectionnés, pages distinctes citées par jour, échantillon des requêtes d’ancrage, fréquence par adresse ; l’annonce ne mentionne ni clics ni positions, les données sont un échantillon et le périmètre se limite aux produits Microsoft. »
- The rise of the AI crawler · Vercel (avec MERJ). Étude. Consulté le . À l’appui de : « Une étude de décembre 2024 fondée sur les journaux du réseau de Vercel indique qu’aucun des principaux robots d’IA étudiés n’exécute le JavaScript, même s’ils peuvent en télécharger les fichiers ; l’étude est ancienne et ne couvre pas tous les robots. »
- Sessions · Umami. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Une session Umami est une visite identifiée par une empreinte (hash) de l’adresse IP, de l’agent utilisateur et de l’identifiant du site, sans cookie ; un même visiteur observé sur plusieurs jours donne des sessions distinctes, sauf identifiant distinct fourni. »
- FAQ d’Umami · Umami. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Le code de suivi d’Umami n’utilise aucun cookie, ne collecte aucune donnée personnelle identifiante et ne suit pas les visiteurs d’un site à l’autre. »
- Track events · Umami. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Dans Umami, un événement se déclare avec l’attribut data-umami-event et ses propriétés avec data-umami-event-* (valeurs enregistrées en chaînes) ; un suivi par JavaScript est aussi possible ; le nom d’un événement est limité à 50 caractères. »
- Overview of OpenAI Crawlers · OpenAI. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « OpenAI décrit ChatGPT-User comme un robot qui agit à la demande d’un utilisateur, et non comme une exploration automatique ; les règles robots.txt peuvent ne pas s’y appliquer. La page d’OpenAI sur ses robots ne mentionne aucun paramètre UTM ajouté aux liens. »
- AI features and your website · Google Search Central. Documentation officielle. Consulté le . À l’appui de : « Selon Google, le trafic des fonctions d’IA de Google Search (AI Overviews, AI Mode) est compté dans le trafic de recherche du rapport Performance de Search Console, type Web. »
Auteur et journal des modifications#
- Auteur
- L’équipe GeoMetrick
- Relecteur
- Esteban, associé de GeoMetrick
- Publié le
- Dernière mise à jour
- Prochaine revue au plus tard
Journal des modifications
- : Rédaction à partir des sources citées sur cette page ; données Umami à produire, aucune donnée annoncée.
- : Publication décidée par Esteban (GeoMetrick) après la vérification de chaque affirmation par rapport à sa source (rapport du 02/10/2026) ; les mesures annoncées restent à produire et seront ajoutées à mesure.